Или, како сам пронашао дестилирани веллнесс у бочици за негу коже.
Да ли људи и даље сматрају да је бављење лепотом површан чин? Са 13 година следио сам строгу рутину неге коже иза затворених врата. Али споља, моја једина личност, од кошуља Куицксилвер до косе Аврил Лавигне, одбацивала је физичке стандарде лепоте. Лепота, како сам је разумео у средњој школи, била је плитка и јефтина.
Али како сам старела, лепота, посебно моја рутина неге коже, постала је извор сигурности.
Док сам покушавао да пронађем своју заједницу на универзитету, моја кожа је остала иста. Када сам студирао у иностранству у Лондону и одбио цигарету успешног драмског писца, неколико година млађег, рекла је: „Наравно да не пушите. Ваша кожа је превише лепа. “ Када сам почео да пушим због праксе под високим притиском, моја рутина неге коже још увек је увела ред у мој хаотични ЛА живот.
Током протекле две године схватио сам да је лепота ретко крајњи себични циљ. За већину људи које знам и стотине хиљада с којима сам се практично сусрео, лепота је дуго путовање на којем се бавимо вишеструким путевима лечења. Рутина је курирана, развијена и спроведена у нади да ће смањити ментално оптерећење које нас преузме реакција људи на наш изглед.
На неки начин се ради о истовремено смањењу вредности „изгледа“ и повећању самопоуздања које имамо у себе. Стално нас засипају порукама да нам не требају боре или само неколико „срећних“ бора да бисмо изгледали природно; веће усне или неприметно пуне усне; више јагодице или истакнуте јагодице.
Стање никада нису само акне. Уз сваку бригу о кожи, постоје слојеви које носимо, стигме које зарањају под нашу кожу и убеђују нас да је наше језгро несавршено док наша кожа то не учини.
Лепота, а нарочито лепота путем контроле, није лака
Свако ко је провео пет минута у Сепхори зна колико је одабир неге коже надмоћан. Можете ући са проблемом на уму, узорковати, тестирати и читати листу састојака док ваша чула не буду преплављена. Али на крају, открио сам да сви брендови и производи вичу исту поруку, „Радим!" А између свег тог визуелног вриштања тешко је тачно одгонетнути зашто бих веровао копији.
Некад сам га заснивао на препорукама и прегледима, величинама узорака и новчанику. Пратила бих познати образац који је познат већини љубитеља неге коже и шминке: истраживала сам, тестирала и што је најважније, стављала у буџет.
Тада се појавио Тхе Ординари, тражећи да негу коже сматрамо другачије.
„[После часописа Тхе Ординари] много више потрошача занимало је за науку која стоји иза тога како функционишу производи за негу коже, а било је и много више потражње за више техничког знања“, каже Мицхелле Вонг, цењена блогерка иза научно лепотне странице Лаб Муффин.
Овај фокус на појединачне састојке био је почетак новог тренда (што би се могло рећи започео од процвата Реддитове образовне субреддит зависности о нези коже, коју су позајмљивале многе продавнице лепоте да би креирале приче о перформансу) разумевања како наука, а не хајп, може да одговор на здраву кожу.
Пре него што заронимо у Тхе Ординари, морамо да признамо Брандона Труакеа
Труаке, мозак који стоји иза часописа Тхе Ординари и његове матичне компаније Децием, преминуо је почетком ове године. Иако је пред крај свог живота био познатији по свом понашању на друштвеним мрежама, његов успон до славе и утицај на индустрију лепоте ствар је америчког сна. (За записник, Труаке је био Канађанин, али диктирање међународног културног утицаја често захтева успех у Сједињеним Државама.)
Труаке је наводно приступио маркетингу другачије од осталих брендова лепоте или неге коже. Према (сада у полици) Рацкед, Тхе Ординари није трошио новац на оглашавање, осим на друштвеним мрежама. Труаке је такође славно одбацио статус куо, називајући индустрију лепоте „превара“.
И он је створио своје производе да одражавају ово уверење. Од паковања до маркетинга једног састојка, Труаке је разумео шта на крају желимо када се бавимо негом коже: поверење потрошача.
Иако је Вонг приметила разлику у начину на који потрошачи приступају лепоти, такође види промену у начину на који други брендови пласирају своје производе. „Било је брендова који су се и раније пласирали на основу научних благодати њихових састојака, али много је више пажње било на појединачним састојцима и ономе што раде“, каже она.
Чак и међу осталим брендовима компаније Децием (НИОД, Хиламиде, Ханд Цхемистри, на име 3 од 10), ниједан се није фокусирао на маркетинг са једним састојком. Поврх тога, нису били приступачан одговор на експериментисање и истраживање. Ако је лепота контрола на сваком кораку, онда брендови не могу само обећати крајњи циљ. Морају га учинити доступним и од почетка.
И тако нам је Ординари помогао да лепоту схватимо као још много више
Ускакање у Тхе Ординари бандвагон шаље поруку другачију од обожавања било које друге марке лепоте. Променио је игру препорука производа, јер није ограничио приступ људима здравијој кожи. Када им препоручим хијалуронску киселину, не морам да натерам пријатеље да се осећају као да им одговор није у буџету. Они могу погледати амбалажу и разумети због чега производ делује.
Вонг се слаже да је ово био фактор успеха у приступу Тхе Ординари-а: „Мислим да су два главна разлога била то што су ниске цене учиниле активне састојке много доступнијим, па се повећао број потрошача који су били заинтересовани за испробавање моћнијих састојака за негу коже. и да њихови називи производа нису зазирали од техничке терминологије, па су се сви много више упознали са именима састојака. “
На крају, Тхе Ординари апелује на крајњи веллнесс начин размишљања - доносећи информисане здравствене одлуке - али такође нуде људима прилику да се упусте у оно што чини негу коже забавном: експериментисање и разметање.
За 50 долара могу да слојим и тестирам пет различитих производа и уља. Могу се држати бочице од једног састојка и схватити да ли стварно делује. А ако се догоди, сада знам на шта треба обратити пажњу у другим производима и осећам се паметније у вези са мојом куповином.
Али више него икад, Тхе Ординари је променио начин на који брендови лепоте комуницирају са нама
„Такође је нагло порастао број брендова који пласирају користећи фурнир„ науке “како би се покушали легитимирати, чак и када научни докази не подржавају оно што говоре“, упозорава Вонг. „Повећава се и број брендова који људе образују о науци о нези коже и то погрешно схватају.“
Један пример који ми пада на памет је пораст ЦБД-а и брендова који користе термин „уље семена канабиса сатива“. Никада не изговарајући уље конопље, што није исто што и ЦБД или конопља ЦБД, и стављајући реч канабис поред речи попут „високо“ или слике или биљке марихуане, намера се доводи у заблуду.
Међутим, мислим да и даље постоје кумулативне користи од ове промене.
Као тинејџер схватио сам да је магија Цлеан & Цлеар-а обећање да ће ми очистити кожу. Као обавештени читалац, знам да је то због основног састојка салицилне киселине.
Данас се активни састојак не губи ситним словима. Често је истакнуто испред и средином на бочици, ако не у наслову самог производа. На пример, када посетите веб локацију Цлеан & Цлеар, састаће се оглас који се може похвалити основним састојцима његове најновије линије, лимуном и витамином Ц.
Још један од мојих омиљених, новијих брендова за негу коже, Реиссуе, експоненцијално је развио свој Инстаграм пратећи образовање о производима и састојцима.
Како потрошачи постају паметнији и упућенији у стварање сопствених очекивања, лепота ће постајати мање површна.
И на крају крајева, шта је лепота него задовољство?
Проналажење задовољства, било у рутини или преобликовању, није површно. Ако је доживљавате као потрагу за већим, могли бисте је видети и као јурњаву за мање - мање бола, мање терета и мање стреса. Оно што знам о Тхе Ординари, као информативном бренду, дало ми је то.
У својој ниској цени, добио сам више финансијске слободе; кроз понуду једног састојка морао сам да постанем креативан; и са описима поткрепљеним науком, постао сам паметнији у томе шта стављам на кожу.
Обични је успео и променио начин на који милиони учествују у лепоти, јер је Труаке здравље наше коже потврдио више од површног циља.
Цхристал Иуен је уредница у Хеалтхлинеу која пише и уређује садржаје који се врте око секса, лепоте, здравља и доброг стања. Непрестано тражи начине како да помогне читаоцима да исковају сопствени здравствени пут. Можете је наћи на Твиттер-у.
-of-sunlight-through-a-window.jpg)
.jpg)
